最近,我一直活跃在微信“ 1个个个08站点操作”上,很多人问我如何编写操作计划,我一个接一个地回答。。
我不太忙。上周末我只是在家中制定了一个数据操作计划(网站优化方向),所以我计划利用亲身实践的经验来推广它:我是如何制定网站操作优化计划的。
高峰季节到了,这位负责人说:韩立,让您进行这项核心业务的数据运营,并尽快提出网站运营优化计划。我很高兴地答应(嘻嘻,我的工作态度一直是新鲜的
我对生活一直感到非常兴奋,我终于可以尝试我通常个人认为的事情。其次,我刚刚转型为专业的社交企业。通过这场战斗,我可以总结出很多操作知识)
因此,我应该从哪里开始:与往常一样,我必须从数据开始以发现网站本身的问题。根据过去的经验,我一直认为数据有以下三种来源:来自网站监控工具的点击流数据,日志数据和体验
数据。前两个数据源不需要重复,所有进行操作的童鞋都知道。什么是经验数据?体验数据意味着,作为用户,您将按照用户的任务目标来体验您将要运营的网络。
网站的各种业务流程,交互细节和发现的问题; 当然,您也可以访问竞争对手的网站,锦上添花。在某些情况下,竞争对手的体验数据比网站监控工具和
日志数据的说服力。当您根据自己的实际经验在网站上发现一个大问题时,领导者和业务相关人员将无话可说。过去的经验告诉我:网站日志数据和网站监视工具
由于不同的数据监控方法,不同的指标定义和个人数据分析经验,点击流数据会带来很多麻烦。毕竟,如果您给与业务相关的人员(例如产品经理,算法,乙d等)指尖,您绝对不愿意发表不负责任的言论。。特别是当一个单位如此强大时,没有人愿意承认错误。
1。确定KBR并将其分解
在田集时,宋星经常来给我们内部培训。当时,我从他那里学到了一组网站分析想法:
确定您的KPI >>>查找影响KPI(全局驱动器+本地驱动器)的驱动因素>>>分析网站和业务模块,并找出问题所在
问题>>>测试改进问题(渠道+产品)>>>改进前后的比较,优化后具有良好的应用效果。然后继续循环此操作逻辑。
图标如下:
因此,我考虑了招聘业务的关键KBR,最后决定抓住<简历投递量>该指标加倍(设定目标时,我总是缺乏理性。
当然会让我大为震惊的领导者,但我通常无法实现我设定的目标,但是您知道。目标不是用来完成目标的,而是用来激励自己和团队成员的,所以有时我经常发现这是因为
领导者离企业很远,因此,当设定的目标非常随意时,许多员工会说这个领导者实际上是两个,而目标是通过拍张照片来设定的。
定义KBR后,我们将对其进行分解以找到全局驱动因素和本地驱动因素,如下图所示。我直接将驱动因素和指标附加到一张图片上,该图片更加醒目(黄色部分是全局驱动因素):
2。阐明业务逻辑并找到数据源进行分析
确认KBR并分解KBR之后,我决定从关键驱动因素的转化率入手,以发现问题。转化率是一个全球指标。因为我对业务流程不太熟悉,所以我以经验丰富的用户身份拿出500小号进行了深入的体验,最后总结了该网站的主要业务流程图:
业务流程理顺了。正当我要从数据部门提供的数据平台中查找分析源数据时,很不幸地,我收到一封电子邮件,表明该数据已迁移到新平台,而原始平台不再提供
服务。然后,我登录到新平台,发现我要分析的业务项目的所有数据都消失了。我问了数据部负责人。该负责人说,迁移数据基于相关业务同事的每日点击次数。
规则迁移,因为您负责的业务模块的数据已经很长时间没有检查了,所以没有迁移。然后他大声骂我:您为什么不查看如此重要业务的数据呢??!
我很头晕,我刚刚接手了这项业务,但是他们是对的,为什么我不查看数据?。我说:我将来会看到,我可以迁移吗然后数据部门的产品经理说:原始平台的项目报告是基于当前
业务能力正在运行。目前,由于新增了wap \ app \ WeChat等移动流量渠道和平台,建议根据现有业务重新组织报表要求。我也这么想,用这个来定义自己
指数。但是,凭空产生的另一项任务是:组织业务数据报告要求。
领导者不在乎这一点,并敦促我写一份业务运营计划。这时候,我想到了互联网
车站数据监控工具。原来是由GA进行监控的(我非常喜欢GA,尤其是Googletag
Manager工具),但由于Google Analytics(分析)访问不稳定,领导者最近改用了百度统计信息。不是很坚强,我心想,我是唯一一个花更多钱的人。
三,确定关键优化指标1:关键过程转换率
我决定先分析转化率。我最喜欢的流程转换率。经过研究,我发现业务流程分为三个部分:注册流程,简历创建流程和交付流程。我决定从交付过程的数据开始。这是最
核心。我打开百度并没有配置转换路径,所以我配置了它,但是领导者急切想要一个计划,并且当说服力的数据生成时,计划的进度会被延迟。所以我从受访页面开始,然后在本地下载,
这是一种精妙的excel整理方式(这确实很累,您必须将每个url分组为类别),经过一整夜的工作,终于想出了第一个报告:
当我以这种方式看到它时,我不禁感到高兴,因为问题一目了然,就像领导者故意给了一个便宜的东西:泄漏的地方太多了,不,太残酷了。丢失的节点百分比“不高
爬”。因此我急于附上图片下面的分析和指导的意义,鉴于商业秘密,它不会被泄露。实际上,您乍看之下就可以理解,这只是措辞上的问题,还是有些技巧。诸如“露丝”之类的描述性词
请谨慎使用,否则产品会生气。
接下来,我决定再次证明。这时,经验数据方法派上了用场。我想知道竞争对手的交付过程是否还这么复杂。我决定从用户的任务负载中证明比较。结果如下:
乌卡卡(Ukaka)这三个主要流程,用户完成任务所采取的时间和行动数量显着高于竞争对手。这不是一个好现象,也证实了上述高流失率的原因。。招聘平台很多。用户花费大量时间和精力来发送简历,并且转移平台的意愿很高。除非您的职位专门发布。
然后,我进行了第三步,即逐个指标分析一个指标,最终完成了一个带有图片和文字的网站运营优化计划。当然,由于百度统计功能有限,于是我写了网站数据要求
程序,共排序了12个报告。我发现通过这12份报告,我们可以充分了解优化网站的关键业务。它们是:全球概览数据(针对领导者),流量来源渠道监控报告
(监视BD业务级别和流量质量),4个关键流程监视漏斗报告(全局漏斗,3个关键业务流程报告),用户任务负载报告(监视用户体验和交互设计),
关键条目页面业务绩效监控报告(页面复制,交互功能和视觉效果),外围内容运营效率监控报告(转移内容组对关键业务的指导作用),用户价值监控报告(查找核心
活动用户(作为操作推广方法的节点),丢失的用户监视报告(查找和警告丢失的用户,并提前进行操作部署),并报告当日的职位数量(基本信息业务必须保持不变或
提高)。
以上是全局驱动程序,本地驱动程序,体验数据等的示例。。你理解吗?!
附件:2014年10月19日:一位朋友在我的微信公众号coo108上留言,AG捕鱼APP下载-中国有限公司说他们是否可以共享12个报告。当然,只是这份报告草率的。如果侮辱视力,请原谅我。分享如下:
校园招聘渠道的业务数据要求
需求方:韩立
学校招聘全球指标概述
目的:学校招聘业务每个节点的关键指标以及每个指标的总体趋势
尺寸:日期
学校招募指标:学校招募UV,学校招募PV,PV / UV,新校园版注册用户数,在校园版中创建符合交付标准的简历的用户数,学校招募简历用户数,发布的帖子数,简历数,访问项目信息的用户数,单击在线申请地址的用户数
站点范围内的比较指标:学校招聘UV站点的比例,学校招聘PV站点的比例,在校园版本中注册的新注册用户的比例,在校园版本中创建简历的用户的比例,创建的简历的比例在学校现场,以及学校招募的C2C职位全站仪交付的比例
紫外线对学校招聘的细分:旧用户,新注册用户,未注册用户
学校招聘PV细分:旧用户PV,新注册用户PV,未注册用户PV
B。流量源通道监控
目的:监控通道流质量,发现新通道。
尺寸:日期
流量来源分类:①网站具有自己可控的产品转移(网站非学校招聘工作页面,wap,自己的应用,推荐引擎,微信官方账号,服务账号,官方微博)②网站外部介绍(包括搜索引擎,(外部)链接,导航站)③直接访问
指标:①交通数据(学校招募紫外线,老用户,新注册用户,未注册用户)②行为数据(学校招募PV,跳出率)③关键业务数据(注册用户数量,创建简历的用户数量,提交简历的用户))
C关键过程监控程序
目的:找出丢失用户的节点并实时优化相关影响因素
尺寸:日期
1。监控C2C作业交付的关键过程
基本指标:用户数
全局路径:进入c2c职位详细信息页面的用户数,单击“申请职位”按钮的用户数,成功交付的用户数,单击/详细信息页面用户,成功/单击数,总数客户流失率
2。C2C作业交付路径的逐步监视-创建简历
基本指标:次
图表类型:渠道
先决条件:在Web上,已注册和登录但尚未创建简历的用户,注册过程将从详细信息页面介绍给用户
路径:
进入C2C职位详细信息页面的次数(URL)>>>进入简历页面的次数(URL)>>>①单击“从网站A导入简历”按钮的次数
②单击“导入B网站简历”按钮的点击次数③单击“不临时导入,手动填写简历”的点击次数>>>①②登录和导入按钮的点击次数
③进入导入文件信息页面的次数(URL)
3。逐步监控C2C作业交付路径-简历交付
基本指标:次
图表类型:渠道
先决条件:Web访问,登录用户和简历符合最低交付标准
路径:进入C2C职位详细信息页面的次数(url)>>>进入简历确认页面的次数(url)>>>进入邀请评估页面的次数(url)>> >进入成功发送页面的次数(URL)
4。监控知名企业和学校的交付过程
基本指标:次
图表类型:渠道
先决条件:Web端访问,注册用户和尚未填写求职意愿的用户
路径:进入项目详细信息页面的次数(URL)>>>单击在线申请地址按钮的次数>>>进入填写工作申请意图的页面的次数(URL) >>>在职位申请意向页面中单击“完成”按钮的次数
D
用户交付任务负载和任务完成时间监控
目的:与竞争对手的网站进行比较,并优化网站用户任务的交付时间。基准和理想目标数据如下:
尺寸:日期
指标:简历用户数,帖子总数,平均帖子数,成功发送的平均时间,成功发送的平均鼠标单击次数
?
职位保留监控
目的:观察未交付的长尾职位(项目)总数的变化趋势,然后优化职位(项目)的晋升方法<如通过邀约、BBS、社会化网络等渠道推广长尾职位(项目),提高长尾职位(项目)的曝光度>
尺寸:日期
指标:当日新增职位(项目)数量,当天持有的职位(项目)数量,查看该职位的总数,查看的职位(项目)总数以及总数发布的职位(项目)数
放映:1。职位规模:C2C职位,掌握职位,实习,专职招聘,项目信息; 2。观看频率范围:0次,1-10次,11-30次,31-50次,51-100次,101-500次,501-1000次,1000次以上
F
着陆页性能监控
备注:鉴于学校招聘渠道的当前修订,在修订正式启动后,数据要求将在页面上提交
主入口页面:应届生项目页面:URL; 项目详细信息页面:URL; 应届生项目搜索页面(学校招聘进度查询):URL; 查找实习主页:url; 查找全职主页(校园版):url; 职位详情页面(实习,全职):url。
指标:交通状况(紫外线,新访客,新访客百分比); 用户页面行为(点击次数,跳出率,搜索时间,过滤时间); 目标转化行为(注册用户数,发布的帖子数)
G
内容运营效率分析
目的:评估讨论区(校园广场+求职策略)引导到详细信息页面的能力
尺寸:日期
转移内容组①:校园广场主页(url),今天的专业广播内容页面(url),讨论区列表页面(url),讨论区详细信息页面(url)
转移内容组②:求职策略的首页(URL),求职策略的详细页面(URL)
目标内容组:项目详细信息页面(url),工作详细信息页面(url)
指标:排水量,跳动率
H
用户监控
活动用户和丢失用户的定义:最近7天登录(高活动用户),最近15天登录,但最近7天没有登录(中活动用户),最近30天登录但没有登录最近15天(低活跃用户)),最近90天降落,但最近30天未降落(可能会丢失),最近90天未降落(丢失)。
1。用户价值分析(电子商务思维操作)
目的:
在网站上找到对工作有强烈渴望的活跃用户,并通过运营手段维持用户活动,以最大化活跃用户的价值(例如发布更多职位,贡献更多积极的UGC内容,共享更多信息等)。), 增加
在这种用户心理中强势的网站品牌偏好被转化为网站推广节点; 根据数据,它可以预测和判断学校的求职动态,专业求职动态和排名,然后指导分阶段的关键晋升和运营目标
分组,指导推广材料的生产和推广方法,以达到精细经营的目的。
尺寸:日期
全球指标:学校招募用户总数,高活跃用户,中活跃用户,低活跃用户,新活跃用户,活跃用户比率
报告:用户UID,专业,学校,教育背景,用户所在的城市,履历交付的类型,最近履历交付的间隔,履历交付的频率,一次履历的平均数量以及一次履历的最高数量时间
2。分析丢失的用户
目的:发现丢失的用户,并通过产品和操作来警告丢失的用户,并尽最大的努力使丢失的用户恢复原状。
尺寸:日期
全球指标:学校招募用户总数,丢失用户数量,新丢失用户数量,用户丢失率
报告:用户UID,专业,学校,教育,用户所在的城市,自上次登录以来的天数(> 30<90,>90),用户状态(可能会丢失,丢失),